Копирайтинг: ранжируем приоритеты
Копирайтинг, в некотором смысле, подобен балансированию на краю скалы. Одна нога копирайтера должна прочно стоять на почве брифа и требований, присланных заказчиком. Количество ключей, объем текста, определенная тематика и стилистика. Это – то, что приземлено, это – то, что нужно машинам. Другая же нога болтается на краю пропасти, стремясь в свободном полете реализовать творческий “писательский” потенциал копирайтера. Поставить две ноги на почву, производя машинный текст, значит отказать себе в общечеловеческом желании излить свои чувства, помыслы и субъективный опыт на чистый лист (в современном мире уже не бумаги, а Wordа). Броситься со скалы, спрыгнуть в творческую пропасть, продолжая в полете “пописывать” ненужные и недоходные мемуары – не менее жесткая крайность. Компромисс – вот идеальный вариант. Но для сохранения так называемого копирайтерского равновесия, следует четко рассмотреть плюсы и минусы вышеизложенных крайностей. Так и заказчик и копирайтер смогут понять друг друга, исключая из рабочего процесса обмен гневно-вежливыми высказываниями в месенжерах и электронных ящиках.
Итак, виденье №1 или идеальный, по мнению заказчика, копирайтер
Человек всегда жаждет денег. Отдавая же деньги, он хочет заработать еще больше. Давайте обойдем стороной возмущенные взмахи руками и патетические высказывания типа “за деньги здоровье (любовь, совесть, ваш вариант) не купишь”. Будучи идеалистами, мы за свои деньги ожидаем получить идеальный продукт. Создавая сайт, с виду очень даже некоммерческий сайт, человек не руководствуется желанием поднять настроение какому-то Васе Пупкину из деревни N. Он руководствуется желанием заработать денег. Когда деньги не зарабатываются, из-за того, что поисковая машина не понимает какой у него хороший сайт, тогда в дело подключаются знания “языковой машинной системы”. Приблизительно такому художественному описанию поддается метод включения в текст ключевых слов (извините за тавтологию). И потому мы судорожно хватаемся за возможность наставить трудночитаемых словосочетаний в текст, чтобы в конечном итоге, по нашему мнению, получить большую прибыль.
Но, тот факт, что машина посчитает Ваш сайт высокорелевантным по запросу “доводчики дверные купить”, не означает, что человек, пришедший туда “по совету” поискового робота, захочет купить доводчик у Вас. Причина проста и банальна – ему не понравится Ваш сайт. И если в человеке все должно быть красиво: и тело, и душа, то и сайт должен быть сделан с любовью. Покупатель, заходя на Ваш сайт должен видеть, что его уважают, что ему преподносят качественный продукт, в качественном виде. Вы будете уверены в качестве продукта, если приобретаете городскую булку в грязном порванном пакете из рук замызганного продавца? Не думаю. Потому ответ прост: уважая своего покупателя/ пользователя, наполните сайт качественным интересным контентом. Поверьте: конкуренты спать не будут, и мигом найдут, как заинтересовать ВАШЕГО посетителя.
Видение № 2 или идеальный, по мнению копирайтера, копирайтер
В копирайтерских маленьких каморках тонкими копирайтерскими ручками пишется копирайтерский текст. Долго пишется. Страстно пишется. И сердце копирайтера разрывается на кусочки при осознании того, что текст – всего лишь на две тысячи символов и нужно включить технические характеристики дверных доводчиков, а душа-то творческая развернуться хочет! Хочет написать насколько интересная штука эти доводчики, насколько понравится клиенту пользоваться Вашими доводчиками, и все это подтвердить остроумной метафорой и фразой из высказываний Антуана де Сент-Экзюпери. Людям пишущим всегда хочется впечатлять, делиться опытом и не ограничивать себя ненужной почвой под ногами в виде правил, присланных заказчиком. Броситься в творческую пучину и лететь, лететь…...
Но даже в такой идеальной, по мнению копирайтера, копирайтерской жизни есть множество минусов. “Человек пишущий” должен постоянно менять статус на “человек читаемый” и “человек, зарабатывающий денежку”. Кроме, того по-настоящему творческий человек получает удовольствие от написания любого текста. Неважно философская ли это концепция Канта или статья о вышеупомянутых доводчиках. Написать пространный текст в необозримую даль будущего величия – дело нехитрое, написать яркий, запоминающийся текст о доводчиках – уже искусство. Уважение к деньгам, которые платит заказчик, и любовь к писательству создают уникальный творческий процесс, имя которому копирайтинг.
Вот такая вот палка о двух концах. Надеюсь, с помощью этой статьи мы смогли внести капельку ясности в сложные и трудно поддающиеся художественному описанию отношения заказчик-копирайтер. Теперь, когда уважение к труду обеих сторон и понимание пользы совместной деятельности достигло максимальной отметки, можно и произнести: “Здравствуй, заказчик! Я — копирайтер”.
